Тема маркетинговой битвы, являющейся очередным этапом проекта "Леди Босс", была задана председателем жюри Павлом Лащенко, Управляющим партнером компании EY по Беларуси, еще на выездном тренинге в усадьбе и звучала как: "Женский стиль управления: преимущества перед мужчинами". Участницы были разделены на четыре группы, каждая из которых должна была представить и защитить видеоролик, соответствующий заявленной теме и при этом обладающий специфическими качествами маркетингового "вируса".
Для оказания консультативной помощи участницам был приглашен Виталий Трахтенберг – директор и владелец агентства онлайн-маркетинга Trakhtenberg Consulting Agency: "Одним из весьма результативных инструментов в интернет-маркетинге (которые мы предлагаем нашим клиентам) уже несколько лет выступает SMM, social media marketing. Зная, как работает вирусная реклама, и исходя из практического опыта работы с социальными сетями я старался уже на стадии разработки идеи подсказать конкурсанткам, какие каналы продвижения лучше выбрать, как грамотно определиться с целевой аудиторией. Другими словами, помочь им (только советами, не более!) выполнить задание, а на стадии защиты – оценить и высказать критику и замечания".
Таким образом, девушек снова ждала командная работа, но на этот раз проверку проходили такие их навыки и способности, как креативность и умение выступать на публике. Творческая составляющая нужна была для создания видеоролика, то есть воплощения своей идеи через видеоряд, причем уместиться в границы одной минуты. Сверхзадачей стояло не просто что-то снять по теме, а придумать такое видео, которое бы имело потенциал разлететься по интернету, то есть ссылкой на которое хотелось бы делиться с друзьями.
На этапе защиты проекта от девушек требовалось не только красиво презентовать результаты труда, но и подготовить интересное вступительное слово, чтобы у судей – представителей компании EY, генерального партнера проекта, – сложилось как можно более полное впечатление о предоставленном для оценки материале.
Обобщая услышанное и увиденное, можно смело утверждать, что к испытанию девушки подошли ответственно и действительно постарались продемонстрировать различия между мужским и женским подходом в бизнесе, которые проявляются как в логике поступков, так и в жизненных приоритетах и ценностях.
Роликом-победителем в итоге была объявлена работа команды Ирины Сережонок, Татьяны Волотовской, Оксаны Чураковой и Марины Салко – именно у них лучше всего получилось найти "вирусу" самую привлекательную "упаковку-носитель".
Второе место заняла команда Марины Тикарь, Инны Прибыток, Марины Кирий и Оксаны Куприянчик:
Комментарии участниц
Тикарь Марина, генеральный директор и соучредитель аутсорсингового call-центра ООО "Хоттелеком": "Совместная работа над рекламным вирусным роликом была одним из ярких событий проекта для меня. Наша группа организовалась первой с соответствующим названием: "Маркетинговая группа № 1. В группе четыре лидера, четыре женщины, которые привыкли принимать самостоятельные решения, "главнокомандующие" – я боялась, что мы не сможем договориться, но у нас все получилось! Мы разделились на задачи, и каждый выполнил свой кусок работы над видеороликом. Мое мнение – ролик удался! Это хорошо продемонстрировано количеством просмотров (почти 2 тысячи за 3 дня) на одном из развлекательных порталов интернета. Пусть, конечно, за вирусность ролика нашей группе было присуждено 2-е место, все равно работа была проделана не зря. Опять же: попробовать свои силы и знания в какой-то абсолютно новой отрасли – это всегда бесценный опыт!
 |
|
Марина Тикарь
|
Сама поездка на стрельбище в "ТАО" принесла такую бурю положительных эмоций, что просто невозможно передать сухим текстом. Я люблю активный отдых, но никогда не держала в руках такого серьезного оружия. Руки тряслись от страха, но 4 попадания в цель из 5 выстрелов приятно удивили. Оказывается, у меня есть меткость не только в привлечении прибыли в бизнесе. Это новое открытия себя. Спасибо Виталию Трахтенбергу за это!"
Куприянчик Оксана, управляющая группой компаний "Эрудит": "Очередной этап…. Очередной замечательный день, проведенный вместе со всеми участницами. С каждым этапом мы становимся более близкими друг другу, завязываются дружеские отношения, открываются новые способности и таланты.
 |
|
Оксана Куприянчик
|
Наша встреча проходила на территории активного отдыха "ТАО". Прекрасная погода, лес, холодный квас – все располагало к отдыху. Но впереди предстояла "маркетинговая битва" – защита нашего вирусного ролика. Хочу поблагодарить нашу команду – Марину Тикарь, Инну Прибыток и Марину Кирий за совместную работу. Хоть мы и не получили первое место, но зато все проявили командный дух и получили драйв от того, что делали. После защиты нас ожидал сюрприз – снятие стресса через стрельбу из разнокалиберного оружия и прекрасные фото. Всем спасибо за этот день".
Кирий Марина, директор торговой компании "Горизонт": "Работа над любым проектом (а создание вирусного ролика и было проектной работой) зависит от работы проектной команды. Наша команда в составе Марина Кирий, Марина Тикарь, Оксана Куприянчик, Инна Прибыток сформировалась самая первая и отработала очень слаженно и продуктивно. Поэтому наш вирусный ролик признан одним из лучших.
В процессе работы над роликом я узнала много нового про вирусные ролики, принципы их создания и распространения, а также оценку эффекта от их распространения. И это благодаря профессиональным консультациям Виталия Трахтенберга.
Защита ролика в замечательном месте "ТАО" прошла на одном дыхании. А кульминацией защиты была стрельба из настоящего боевого оружия. Ощущения непередаваемые! Это надо попробовать. Но, стреляя под руководством опытного инструктора, я в очередной раз поняла: я не хочу войны!"
 |
|
Марина Кирий, Оксана Куприянчик, Инна Прибыток, Алексей Борщенко (инструктор стрелкового клуба), Ольга Тимкина, Татьяна Волотовская
|
Салко Марина, учредитель, директор Global Travel Minsk: "Идея работы с вирусными роликами была очень кстати задумана организаторами на этом проекте – актуально, современно. Отдельная благодарность моим коллегам Оксане Чураковой и Ирине Сережонок за то, что поделились опытом работы с данным продуктом, наша победа на маркетинговой битве – это только их трофей!
Ну а возможность для бизнес-леди пострелять из настоящего пистолета и даже… ружья (или это был автомат?) – супер! Новые эмоции и яркие впечатления!"
Волотовская Татьяна, учредитель и директор компании ОДО "ПромСварка": "В чем особенность и прелесть проекта "Леди Босс"? Каждый этап – это новый опыт, новые впечатления и новый взгляд на свой бизнес. Маркетинговая битва не стала исключением.
Первое задание – это создание вирусного ролика об особенностях мужского и женского взгляда на бизнес. Самым сложным было определиться с идеей… Наконец, концепция выработана. О том, кто в бизнесе лучше – мужчины или женщины, – искренне сказать могут только дети. Вот об этом и наш видеоролик. Он получился замечательным. Жаль только, что вместить весь отснятый материал пришлось в 1 минуту. Потому что его полная версия – это потрясающая смесь искренности, детской непосредственности и очарования. Очень хочется сказать огромное спасибо Оксане Чураковой и всем сотрудникам компании "Мольнар", которые взяли на себя самую сложную, хотя и веселую работу – снимать воспитанников детского сада. Я думаю, наши болельщики видеоролик уже оценили.
 |
|
Ирина Сережонок, Татьяна Волотовская, Оксана Чуракова, Марина Салко
|
Далее нас ожидала стрельба из пистолета и автомата. Передать мои впечатления словами невозможно. Лес, дождь, комары, экипировка, вызывающая восторг, пистолет (который еще надо научиться держать правильно), цель, выстрел… Буря восторга! А когда в руки попал автомат (хотя сегодня мне кажется, что наш инструктор называл его как-то по-другому), то я себя сразу представила ну по меньшей мере Рембо. Выстрел, перезарядка, выстрел… Всё как в кино…
Я поймала себя на мысли: как жаль, что проект "Леди Босс" скоро закончится… Это уже удивительно яркий этап моей жизни, а впереди еще три конкурса!"
 |
|
Татьяна Волотовская
|
Сережонок Ирина, соучредитель, коммерческий директор сети магазинов детской и подростковой одежды и обуви из Финляндии SuomiKids: "Этап подготовки к маркетинговой битве длился дольше всего, и за это время мы с девушками познакомились еще ближе. Общая цель, много мыслей, предложений и в итоге вирусный ролик на тему "Роль женщины в бизнесе" готов! Мы решили узнать у самых главных людей на Земле – детей – что же они думают по этому поводу. Получилось действительно очень здорово! И яркое тому подтверждение – взлетевший мгновенно рейтинг на YouTube! А мнение детишек, кстати, более чем оригинальное 🙂 Обязательно посмотрите наш ролик под названием "Взгляд снизу… На бизнес".
 |
|
Ирина Сережонок
|
Хочу выразить особую благодарность за ответственность по съемке ролика лично Оксане Чураковой и коллективу компании "Мольнар"!
Прибыток Инна, соучредитель и директор студии красоты "Лазерини": "Спасибо проекту. Да, именно спасибо. За такой бесценный опыт каждого этапа. Как это ни удивительно, но у меня на проекте все "в первый раз". Работа над созданием ролика была интересной, наша группа заняла второе место, и это значит, что есть к чему стремиться. Я словно получаю очередное образование!
 |
|
Инна Прибыток
|
После защиты ролика леди босс снимали стресс. Стрельбой! Теперь я точно знаю, чем хорошо это делать! Это очень, очень увлекает и перестраивает на другую волну".
Верховец Светлана, исполнительный директор ЗАО "Инволюкс": "Наш проект все быстрее приближается к своему завершению, обороты нарастают, а мы получаем больше новых впечатлений.
 |
|
Татьяна Бернатович, Наталия Шпакова, Светлана Верховец
|
Что запомнилось на этапе маркетинговой битвы? Замечательная природа, живительный квас на свежем воздухе в жаркий день, настрой всех команд на победу и… сумасшедшая отдача винтовки от выстрела! Да, впечатления от стрельбы из американской винтовки (название я, конечно, не запомнила) оказались уж очень яркими. Я себя к робкому десятку не отношу, поэтому с удивлением отметила, что после второго выстрела я предпочла стрельбу не продолжать – испугалась то ли убойной силы, которая спряталась в оружии, то ли возможных синяков от отдачи… А может, во мне наконец-то стала побеждать леди?
Поздравляю девочек, создавших замечательный ролик с малышами в главных ролях! Это было действительно сложно сделать, но результат того стоит!"
Захарченя Ирина, представитель компании HRS Минск: "Создание ролика – ответственный и интересный момент. Это время, когда твои идеи воплощаются в реальность. Для меня очень важно было найти, подобрать образ каждого персонажа. Интерес проявлялся еще и в том, что, участвуя в проекте, ты видишь и чувствуешь, как воспринимают и тебя саму. В ролике необходимо было прочувствовать образ персонажа, уловить тонкие моменты, увидеть, оценить и проиграть роль.
Идея ролика – показ связи проекта "Леди Босс" с реальной жизнью. Участвуют не все, только 12 героинь. Но именно эти 12 образов и раскрывают окно в мир бизнеса, показывая, каждая со своей стороны, как они его видят, чувствуют, что необходимо сделать, чтобы не только сохранить бизнес, но и быть первыми. За проектом с интересом наблюдают многие женщины, которые также, будучи руководителями, мысленно представляют себя на каждом из этапов и думают, как бы они поступили и что сделали в той или иной ситуации…
 |
|
Ирина Захарченя
|
Съемки проходили на одном дыхании. С азартом снимая каждый образ, я представляла общую картину. Всего образов 12, каждый сравнивается с природными стихиями: вода, воздух, земля, огонь… Не все нашло отражение в созданном ролике, но ощущения, которые были испытаны в процессе работы, превзошли все ожидания.
А весь черновой материал съемок вызывает эмоции восхищения и восторга: видеть окончательный вариант – это одно, а как это все происходило – совершенно другое.
После презентации ролика по плану у нас было снятие стресса на стрельбище в "Территории активного отдыха". Для меня это было наоборот – получение стресса на стрельбище. Стрельба из пистолета для меня не новость, но из настоящего военного американского ружья – страшно! После каждого выстрела ружье улетает в одну сторону, ты – в другую. В общем, день прошел весело и незабываемо!"
Бернатович Татьяна, соучредитель ООО "Кофейная лига" (торговый знак TTT COFFEE): "Вот и прошел еще один этап проекта. На мой взгляд, было очень интересное задание – показать в вирусном ролике за 1 минуту, что женщины делают в бизнесе лучше мужчин. В этом задании нас было трое – Светлана Верховец, Наталья Шпакова и Татьяна Бернатович. Группа сложилась очень удачная. Нам было очень легко и комфортно работать друг с другом. Идея для ролика пришла к нам из женских сердец, где мы с огромной нежностью и любовью показали наше видение в бизнесе женщины. Все получилось очень нежно и красиво. Ведь только по-настоящему счастливые женщины могут творить и отдавать счастье".
 |
|
Татьяна Бернатович
|
Чуракова Оксана, учредитель и генеральный директор группы компаний "Мольнар": "Давно известно – чем больше трудов, сил и эмоций вложено в дело, тем больше гордости и переживаний за его результат. Так произошло и с подготовкой вирусного ролика: мы вложили в это дело огромное количество моральных и физических сил, времени (одни только переговоры с руководством детского сада чего стоили!) и нервных клеток – при всей моей безграничной любви к деткам скажу – работать с ними очень тяжело!
И столько вложив в минутный ролик, за результат я переживала очень сильно. Оценят ли? Посмотрят ли? Одобрят ли? Как оказалось, дети действительно знают всё и обо всём. И взрослые с этим полностью согласны, судя по положительным откликам и количеству просмотров ролика. А родителям наших маленьких актеров мы подготовили подарок – диск с записанным на нем роликом! Пусть каждый из них начинает собирать свое портфолио – кто знает: может быть, этих малышей мы увидим позже уже на большом экране…
Отдельное спасибо Виталию Трахтенбергу за советы, помощь и профессиональную оценку ролика – непредвзятое мнение высококлассного специалиста стоит тысячи "лайков"!
 |
|
Оксана Чуракова
|
Шпакова Наталия, учредитель и директор дизайн-студии "ДжеНтли": "Закончился еще один этап – "Маркетинговая битва", суть которой – показать через видеоролик преимущества женщины-руководителя перед мужчиной-руководителем. Что в качестве управленца женщине удается лучше, чем мужчине, какими качествами и энергиями наполняет свою жизнь, в том числе и бизнес, женщина, и насколько эти качества отличны от мужских. Мне понравилась идея видеоролика, так как все команды подошли к этому этапу по-разному и с творческим подходом. Все большие молодцы. Мы как команда своим роликом показали, насколько мягкая, эмоциональная, наполняющая, распределяющая, направленная вовнутрь, на процесс, уступчивая, приносящая удовольствие в процессе деятельности, "следующая за мужчиной" женская энергия отлична от энергии мужской, добывающей, нацеленной на результат, жесткой, видящей во всем структуру, более стереотипной, мало эмоциональной, принимающей самостоятельные решения и оставляющей последнее слово за собой. Но именно эти различия дополняют друг друга как в жизни, так и в бизнесе, и приносят совместно более значимый результат.
 |
|
Наталия Шпакова
|
Своим роликом мы попытались воздействовать на глубинные чувства, так как все равно в жизни "правят балом" любовь, чувства и эмоции. И какие бы успешные стратегии ведения бизнеса ни выдвигали мужчины, без женских энергий и качеств им не обойтись.
Мужчин сухой рассудочный расчет,
Ошибки исключив и милосердие,
Вернейшим будто бы путем идет.
Но почему ж иные перед смертью
Вдруг понимают – цель была не та,
И позади зияет пустота.
А женщина, о нежность, о сама неправильность,
Изменчивость, наитие…
Ты только сердцем чувствуешь открытия,
Являя этим глубину ума.
Вся жизнь твоя, подвластная минуте,
Не красота ль в ее бессмертной сути.
Я получила удовольствие, работая над созданием ролика, обсуждая сменяющиеся кадры, музыку, отношение к показанному, подготовку к защите, воздействующие на подсознание, на скрытые, глубинные чувства человека, вызывающие эмоции. Поэтому не случайно мне также понравился ролик "Взгляд снизу", так как он тоже воздействует на чувства и эмоции. Вообще это интересный и познавательный этап конкурса. Я очень довольна, что окунулась в этот процесс и получила истинное удовольствие от общения с коллегами и от самой работы по созданию видеоролика. Спасибо всем".
Комментарий Виталия Трахтенберга:
"У ролика больше шансов стать "вирусным" в том случае, когда в нем есть какая-то фишка, еще лучше, если она юмористическая, как, например, последний рассказ мальчика про "папу, бизнес и прокурора". В целом же при создании ролика нужно ориентироваться на целевую аудиторию того ресурса, где вы собрались его распространять, а не на свой вкус. То есть понимать, на какой уровень интеллекта и статусности он рассчитан. Что касается ролика-победителя, то, на мой взгляд, его создательницы ближе всех подошли к реализации изначальной идеи вирусности, которая нами закладывалась как обязательное требование к конечному материалу. А у команды, занявшей второе место, была отличная командная работа и сплоченность!".
После маркетинговой битвы участницам была предоставлена возможность проверить себя на меткость и пострелять на специально оборудованной в лесу площадке тира. Ох, надо было видеть, с каким азартом девушки принялись за дело!
Еще одним приятным сюрпризом для девушек стало угощение от выездного бара Beerbar.by – ребята угощали участниц вкуснейшим квасом в кегах, который был так кстати душным солнечным днем.
Павел Лащенко, управляющий партнер по Беларуси компании EY – генерального партнера проекта:
"Поставленная компанией EY задача маркетинговой битвы мне лично очень близка, поскольку, как я уже говорил, существует очевидная тенденция в нашей компании, что к нам приходят все больше и больше девушек с серьезным намерением сделать карьеру в бизнесе в роли руководителя. И полагаю, что эта тенденция будет только усиливаться.
Команды творчески, ответственно и с разных ракурсов подошли к решению задачи, использовав в своих короткометражных роликах нестандартные приемы от французской нежности и детской непосредственности до американской брутальности. Причем задача усложнялась необходимостью сделать ролик вирусным, т.е. заинтересовать аудиторию темой и набрать максимальное количество просмотров в Сети. Мне хотелось бы отметить хорошую командную работу и раскрытие темы в видеоролике "Кто его пустил в бизнес?". Несмотря на заявленные порочные крайности мужчины-босса, я согласен с тем, что среднестатистическая женщина-руководитель действительно меньше употребляет алкоголь и реже ходит по женщинам.
Результаты этого конкурса показали, что найти ответы о женских преимуществах и сформулировать рецепты успеха очень сложно. Несмотря на это, наши леди доказали, что женщина и бизнес могут и должны идти вместе".
Напоминаем, что победительница конкурса получит не только славу, известность и титул "Леди Босс – 2014", но также великолепное колье с 59 белыми и 19 черными бриллиантами в виде цветка из матового золота 750-й пробы от ювелирной сети "Мономах".
Справка о проекте
Организатор проекта: сайт для настоящих женщин LADY.TTT.BY.
Руководитель проекта: Светлана Зере.
Куратор проектной группы: Татьяна Калюжная.
Автор идеи проекта для деловых женщин: Ольга Тимкина.
Проект основан в 2008 году в Новосибирске. На территории Республики Беларусь впервые прошел в 2012 году.
Количество участниц проекта – 12 бизнес-леди.
Выездной бар Beerbar.by
Организация корпоративных мероприятий. Работаем по всей территории Беларуси.
Есть возможность работать на любых площадках: на природе, в загородном комплексе, офисном помещении. Есть опыт проведения мероприятий с общим количеством участников до 700 человек. Наша группа "ВКонтакте": http://vk.com/beerbarminsk
Благодарим за помощь в проведении этапа базу отдыха "ТАО. Территория Активного Отдыха"
ТАО – Территория Активного Отдыха – место для корпоративного и частного отдыха на природе! Особая "фишка" – стрельба из огнестрельного оружия. И, конечно, банька, природа, коттедж… Заходите на http://terao.by и выбирайте отдых на природе на свой вкус!
{C}
Генеральный партнер
PR — партнер
Косметический партнер
Партнер
Информационные партнеры
