Ключевая сложность выстраивания маркетинговых коммуникаций сегодня в Беларуси – «переходный» менталитет общества и трансформация восприятия. Белорусы все дальше уходят от пресловутого «совка» (ну, или закапывают его поглубже в себя) – и потому старые инструменты уже не работают. Но, в то же время, средний белорус кардинально отличается от среднего американца или европейцы – и потому «перенос» западных трендов в наши широты срабатывает далеко не всегда.
Еще один немаловажный аспект – белорусский бизнес нередко бросается в крайности. Если одни оседлали лошадку классического пресс-релиза и боятся слезть с нее, то другие бросаются в инновации, как в омут с головой. И первое, и второе – не очень хорошо. Например, есть желание «поработать» с искусственным интеллектом. Мы пока не рекомендуем этого делать – ИИ, тем более самообучаемый, пока слишком уязвим. Как пример, мы приводим историю с экспериментом Microsoft годичной давности: искусственный интеллект по имени Тэй (база – девушка-подросто
Что делать?
Этот вопрос нам задают так часто, что мы решили структурировать свои знания о новых трендах в сфере маркетинговых коммуникаций и, на основе анализа, предложить реальные решения и ответы.
При поддержке «Альфа-Банка» управляющий партнер коммуникационног
Рассмотрим, как меняются маркетинговые коммуникации вслед за трансформацией восприятия людей и каких результатов добиваются лидеры и инноваторы. Подумаем, что можно и нужно позаимствовать для внедрения в Беларуси и как мировые тренды адаптировать для белорусского рынка.
Оценим, как меняются маркетинговые коммуникации в Беларуси и что «рванет» уже в этом году. А также обсудим, что не сработало и не сработает в нашей стране. И, конечно же, подсчитаем, как замерять результат.
О мировых трендах в визуализации расскажет специальный гость — Александр Подгорный директор компании Asterman (иллюстрации для брендов и игровых проектов).
Займемся разбором кейсов: как запускать трендовые кампании в Беларуси, какова механика запуска проектов и в чем особенности и нюансы бюджетирования.
Дата проведения: 21 апреля
Время проведения: 11.00 – 17.00
Место проведения: Minsk Marriott Hotel (пр-т Победителей, 20)
Организатор: Коммуникационное агентство «Драйва-Медиа»
Билеты: http://eventer.b
Стоимость: 190 рублей
Программа мастер-класса:
«ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. КАК ЭТО РАБОТАЕТ»
10.00 — 11.00 Регистрация. Приветственный кофе
11.00 – 12.30 Часть I: Что нового в мире и как это работает
Вы узнаете:
• Как меняются маркетинговые коммуникации в мире.
• Как трансформируется восприятие людей.
• Каких результатов добиваются лидеры и инноваторы.
• Что необходимо позаимствовать для внедрения в Беларуси.
• Ошибки внедрения.
Зачем вам это надо знать:
Практически все мировые тренды скоро будут актуальны и в Беларуси. Поэтому вы сможете не только вдохновиться новыми идеями, но и подготовиться к их реализации.
12.30 — 13.00 Кофе-пауза.
13.00 – 14.30 Часть II: Что нового у нас? И почему это НЕ работает. Как это будет работать?
Вы узнаете:
• Как меняются маркетинговые коммуникации в Беларуси и что «рванет» уже в этом году.
• Какие тренды прошлого успешно работают на нашем рынке.
• Какие инструменты, покорившие весь мир, не сработали и не сработают в нашей стране.
• Как увеличить количество точек контакта и максимально эффективно их использовать
• Как замерять результат.
Зачем вам это надо знать:
Эффективность. Эти инструменты работают. Ох, хорошо работают!
14.30 – 14.45 Кофе-пауза.
14.45 – 16.15 Часть III: Разбор кейсов: механика успеха и случайность провала
Вы узнаете:
• Как запускаются трендовые кампании в Беларуси.
• Механику стандартных инструментов, их слабые и сильные места.
• В чем соль успешных кейсов.
• Особенности и нюансы бюджетирования.
Зачем вам это надо знать:
Чтобы в эпоху перманентной турбулентности спокойно спать с устойчивым бизнесом.
16.15 – 17.00 «Что? Где? Когда?» Ответы на вопросы.
