Видеореклама создается для того, чтобы заинтересовать зрителя, сообщить ему о важном событии, напомнить о компании, сформировать имидж товара или фирмы. Да мало ли целей может преследовать производство видеорекламы?
При этом достижение этой целей должно вестись не любой ценой, а с применением определенных методов. Только в этом случае можно получить наилучший результат, в то время как отсутствие определенной концепции может привести не только к потере внимания, но и созданию отрицательного мнения о товаре или услуге.
Немаловажно помнить, что существуют некоторые отличия в рекламе, применяемой в различных СМИ. Но общая линия воздействия прослеживается в любом средстве массовой информации. На сегодняшний день разработана единая система с основными правилами и подходами, а именно:
— Чем больше вовлечен потребитель в суть сообщения, тем быстрее у него возникнет заинтересованность.
— Сложность и неординарность рекламного действия могут привлечь большую аудиторию, в то время как его простота приведет к потере интереса.
— Использование естественного внимания и лени потребителя, акцент на начало и конец рекламного сообщения.
Для телевидения все эти правила составляют основу, но с некоторой оговоркой.
Именно для телеэкранов производство рекламных роликов должно использовать дополнительные мотивы побуждения к действию:
1. Максимальное предоставление полезной информации. Способность привлечь внимание именно к тому товару, который интересует людей, позволяет получить дополнительных потребителей. От того, насколько полной будет информации, зависит удержание интереса зрителя.
2. Использование естественного желания потребителя слышать только положительное о товаре. Иными словами, способность удерживать зрителя путем поддержания уже созданного им же мнения о товаре или услуге. Данный метод действует на подсознательном уровне, когда человеком движет желание интуитивно отвергать отрицательное.
3. Человечество погубит любопытство. Именно это правило производство видеорекламы использует при позиционировании уникальных свойств товара или услуги. Как правило, сувеличением размеров сообщений, а также яркости цветовой палитры значительно увеличивается приток внимания зрителей. Но при этом не стоит забывать, что подаваемая информация должна быть максимально конкретной и понятной.
4. Побуждение зрителя к действию путем стимулирования его интересов.
Можно также добавить, что все рекламное сообщение должно быть составлено таким образом, чтобы одно его появление могло быть моментально связано потребителем с товаром.
Для достижения нужного эффекта производство видеорекламы использует несколько способов. Прежде всего, это как можно большее число повторений, которое кроме отложения в памяти потребителя, делает товар более конкурентоспособным. Наряду с регулярностью самой рекламы важным в процессе ее показа является частота повторения названия товара. Не последнее место занимает как повсеместное использование ключевого элемента рекламы в общедоступных местах, так и неординарная подача сюжета рекламного ролика.
