Компания AMDG | Artox Media Digital Group провела исследование ведения социальных сетей белорусскими брендами и составила рейтинг их эффективности. В декабрьском обзоре: смена корпоративных цветов в социальных сетях сразу у двух банков, смелое видео Mark Formelle, душевный новогодний ролик “Виталюра” и прорыв 5 элемента в Instagram.
ВКонтакте
К теме адвент-календарей обратились сразу два бренда.
В начале декабря “Мила” запустила новогодний рождественский календарь со скидками на каждый день. Бренд подготовил 30 видеороликов со специальными предложениями, которые ежедневно публиковались в официальном сообществе магазина.
МТС также предложил своим фолловерам присоединиться к обратному отсчету дней до Нового года. На отдельной странице Advent.mts.by пользователю нужно было открыть пронумерованное окошко и получить бонус, предложение или вдохновение.
21vek.by в конце года взлетел в рейтинге и занял третью позицию, разыграв сначала смартфон, а затем и стиральную машину среди подписчиков. Напоминаем, ранее онлайн-гипермаркет располагался на 13-й строчке.
Большое количество положительных откликов в Facebook получил смелый видеопост Mark Formelle “Если год полная … ”. Запись стала самой популярной в декабре в данной социальной сети, обойдя по активности конкурсные публикации. В комментариях фолловеры хвалят бренд за креативность и оригинальность.
“Фейсбучане” тепло восприняли решение А1 продолжить развитие кампании в честь юбилея белорусского писателя Владимира Короткевича и поддержали в комментариях новый проект “ПаштоўкА1”. Пост стал самым популярным, набрав более 450 лайков, 33 комментария и 20 репостов.
Слова поддержки и благодарности получила запись компании А1 о помощи в закупке оборудования и препаратов для лечения COVID-19 для детской инфекционной больницы.
Одноклассники
2 млн просмотров собрало новогоднее видео ритейл-сети “Виталюр” от их постоянного режиссера и сценариста Василия Свиридова. В декабре пост с праздничным видео понравился около 3 тысячам, еще 136 пользователей репостнули его на свои страницы в социальной сети.
В декабре “Евроопт” и “Остров чистоты и вкуса” столкнулись с обманом покупателей. Их посты с предостережением о мошенниках стали самыми заметными в декабре.
5element.by ворвался в рейтинг и занял шестую строчку. В декабре магазин электроники и бытовой техники объявил о розыгрыше одной из самых долгожданных консолей PlayStation 5. Запись набрала 71 тысячу лайков и более 670 тысяч комментариев.
Если в других социальных сетях Conte самым заметным постом в декабре стал очередной розыгрыш, то в Instagram большую вовлеченность собрал небезызвестный пост с Ляйсан Утяшевой в изделии бренда.
Самые сильные публикации в декабре у 21vek.by, Mark Formelle, “7 Карат”, “Острова чистоты и вкуса”, “Буслiка” и “Три цены” ― это посты с розыгрышами: от подарочных боксов до кофемашины.
У белорусских брендов декоративной и уходовой косметики: “Белиты”, LUXVISAGE и Relouis ― самыми популярными стали посты с естественным охватом. “Белита” составила ТОП-5 косметических средств 2020 года. LUXVISAGE захватил внимание при помощи бестселлера бренда ― блеска для губ Pin up, а Relouis показал видео, как использовать новый продукт.
В декабре “Альфа-Банк” для поддержки рекламной кампании нового продукта сменил цветовую гамму логотипа в трех социальных сетях: с красно-белой на мятную, лиловую и пурпурную. Это вызвало неожиданный для бренда резонанс.
После изменения цвета в социальных сетях к белорусскому “Альфа-Банку” обратились не только пользователи социальных сетей, но и его украинский брат.
В декабре изменил цвет с желтого на синий и “Приорбанк”. Ежегодная традиция банка оказалась на виду в том числе благодаря конкуренту.
TikTok
В своем TikTok-аккаунте Минский завод игристых вин запустил серию туториал видео, в которых раскрываются секреты использования нарзанника, выбора бокалов и разлива алкоголя.
https://www.tiktok.com/@wines.by/video/6909054410299575557
У другого производителя напитков, но уже безалкогольных, самым популярным роликом в декабре стала запись о новом вкусе газировки. Канал МЗБН показал хорошую модерацию. На все комментарии, в которых пользователи делились впечатлениями, официальный аккаунт дал ответ. Видео собрало чуть больше 1 700 лайков и 121 комментарий*.
*в количестве учтены ответы с официального аккаунта МЗБН.
https://www.tiktok.com/@bela_cola_official/video/6902169387156000002
Изображение “
”
МЗБН активно ведет TikTok-аккаунт. Основа контента ― скетчи из жизни, танцы и, конечно же, видеотренды.
Производитель бытовой техники “Атлант” всерьез взялся за ведение TikTok. На официальной странице в декабре можно найти и презентацию новой модели холодильника в сопровождении романтического трека, и предложение разгадать загадку техники “Атланта” под музыку из секретных материалов.
https://www.tiktok.com/@atlant_belarus/video/6902312382706486530
https://www.tiktok.com/foryou?lang=ru-RU#/@atlant_belarus/video/6909799471949892865
Методология
В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.
Подробнее о том, как мы считаем, можно узнать здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пишите специалистам AMDG по адресу: [email protected].
