Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов «TOP National Brands» опубликовало рейтинг «БелБренд 2012 – Топ 100 белорусских брендов». В данном рейтинге представлена потенциальная рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов в 2012 году по мере убывания оценочной стоимости, которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг.
По данным украинского агентства MPP Consulting, в Топ-10 вошло и одно предприятие концерна — ОАО "Крынiца". Этот пивоваренный бренд оценивается специалистами в 47,5 млн. долларов США.
Кроме того, в сотне самых дорогих отечественных брендов «Коммунарка» (11- место, 33 млн.долларов), «Спартак» (12-е место, 29,4 млн.долларов), «Минск Кристалл» (22-е место, 14,9 млн.долларов), «Придвинье» (66-е место, 4,1 млн.долларов) и «Радамир» (95-е место, 1,6 млн.долларов).
Рейтинг "БелБренд" публикуется ежегодно начиная с 2010 года. В рейтинге определяются 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их потенциальная рыночная стоимость, которая основана на результатах деятельности компаний, использующих данные бренды, позициях каждой компании на рынке и перспективах их развития в ближайшие годы.
В рейтинг вошли только бренды, созданные в Беларуси или для белорусских товаров и услуг. Географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси является главным критерием для включения бренда в рейтинг.
Особенностью методики агентства MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является базовое определение стоимости бренда, которое включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
