Задавать каверзные вопросы болельщикам и спортсменам. Таковы обязанности ведущего программы «Динамо-live». Расхвалить футболистов после разгрома от Испании, подбить кого-то сказать, что столицей Словении являются Люберцы, поинтересоваться, почему тренер Никита Михалков не приехал с командой на матч. Платон Дмитриев проворачивает такие штуки с куражом и азартом. Шоумен рассказывает о работе заместителем гендиректора гандбольного «Динамо», про троллинг и обиды участников шоу.
«В федерации футбола особого креатива не требовали»
— Я, вообще-то, не только ведущий программы «Динамо-live», но и заместитель генерального директора гандбольного «Динамо» по маркетингу.
— Но ты стал известен, прежде всего, благодаря проекту «Динамо-live».
— По большому счету, мне все равно. Главное, что руководство «Динамо» видит, как много я работаю, и ценит это. И еще важно, что мне нравится моя работа. Правда, был смешной случай. Я приехал на переговоры со спонсорами. А они мне: «Слушайте, где-то я вас видел. Не вы ли ведете программу «Динамо-live»?» В итоге это никак не мешало нам обстоятельно поговорить.
— Как ты появился в спортивном маркетинге?
— Я учился в обычном педагогическом университете. Быстро понял, что это не мое. Увлекся пиаром. Читал об этом все, что находил. И уже в 19 лет попал в рекламную компанию. Разобрался, как все это работает изнутри. Начал понимать, где есть деньги, к кому нужно обращаться. Так и появились у меня опыт и связи. Ведь долгое время сотрудничал с белорусскими артистами. Устраивал им интервью, презентации альбомов и так далее.
— Так что со спортом? Как сюда пришел?
— До «Динамо» работал в федерации футбола. Изначально меня пригласили с целью продвинуть билеты на товарищеский матч Беларусь — Швеция. Я сделал все необходимое, что от меня требовалось. Особого креатива там не требовали.
— Условный проект «Динамо-live» мог возникнуть в футболе?
— Трудно ответить. Откровенно говоря, я не нашел понимания со стороны руководства. Оно не стремилось к чему-то новому. То ли дело в «Динамо». Генеральный Маевский и спортивный директор Паращенко рассматривают любые идеи. Мне нравится такой подход.
— И как попал в гандбольный клуб?
— Меня пригласили через моего друга — бывшего капитана национальной сборной по футболу Сергея Штанюка. Он мне позвонил и рассказал, что в «Динамо» есть работа в отделе маркетинга. Сначала не воспринял это с большим энтузиазмом. У меня и так работы было много. В компании Inside-video возглавлял отдел рекламы. С футбольной федерацией никак не мог расстаться. В итоге целых два месяца ехал в офис гандбольного клуба.
— Что ж так?
— Ну, не тянуло сначала. До этого я даже не знал, что есть такой клуб в нашей стране. Слышал в гандболе только о СКА, да и все. Мне же в «Динамо» обрисовали ситуацию следующим образом: скоро матч Лиги чемпионов, что ты можешь предложить?
— И что ты предложил?
— Реклама абсолютно везде, преимущественно на радио и телевидении. Афиши по всему городу. Я этим занялся, получилось все четко. Люди пришли на гандбол. Хотя средств, скажу честно, мы потратили немного. Этот механизм продолжает работать. На последний матч с «Барселоной» просто не хватило мест. Ажиотаж был сумасшедший. Но самое главное, видна положительная динамика в отношении образованности зрителей. Стали приходить болельщики, которые реально смыслят в гандболе. И выпуск «Динамо-live» о матче с испанцами снять было очень сложно :). Ну, ничего. Главное, что гандболом заинтересовались.
«Моя работа в «Динамо» — экономить деньги и делать так, чтобы о клубе знали при минимальных затратах»
— Сколько «Динамо» тратит в месяц на маркетинг?
— Совсем немного. В основном, мы тратим на печатную продукцию, чтобы сделать плакаты, билеты и программки к матчу. Это наши основные траты.
— Что насчет рекламы?
— Моя работа в «Динамо» — экономить деньги и делать так, чтобы о нас знали при минимальных затратах. Лишь иногда, когда чувствуем, что зритель может не прийти, запускаем лишний раз рекламу на телевидении. Все остальное — не затратное дело. Анонсы в СМИ и в соцсетях позволяют собирать нужную аудиторию.
— Расширению аудитории мешает отсутствие денег?
— Не совсем. В любом случае мы выжимаем максимум из того, что имеем. У нас уже что-то есть. 20 билбордов по городу. Это важная вещь. На мой взгляд, у нас самая крутая фотосессия. Она очень хорошего уровня. Я разработал концепцию. В прошлом году ребята стояли клином в пиджаках. Теперь просто крепкие стильные спортсмены, в которых веришь, на которых хочется пойти.
— Этим работа маркетингового отдела не ограничилась?
— Да, мы сделали гимн. Четкий. Лично меня цепляет. Бегут мурашки по коже, когда слушаешь. На матчи Лиги чемпионов наша команда всегда выходит под этот гимн. Презентация, кстати, хорошая вышла. Все зрители встали, и группа Litesound исполнила гимн вживую. По сути, они его и написали. Мы группе не платили, а потратили только на производство композиции. Мне удалось договориться с ребятами, чтобы они прониклись этой идеей и сделали классную вещь.
— Что-то еще?
— Гандбольная онлайн-игра на официальном сайте. В нее за месяц отыграли 70 тысяч пользователей. Мы организовали проект совместно с компанией Velcom. «Динамо» предоставило площадку для рекламы на офсайте, а мобильная компания нас спонсировала. В итоге мы даже заработали, получили доход. Правда, игра уже свое отжила. Был ажиотаж первые два месяца. Срок годности ее прошел, хоть игра еще и есть на сайте.
«Не скрою, подсмотрели идею у украинского проекта Дурнев +1»
— Зато срок годности проекта «Динамо-live» пока не вышел. Как возникла его идея?
— Мы знали, что можно открыть свой канал. Хотели сделать программу о «Динамо». Допустим, как живут игроки. Но понимали: если сделаем такой проект, нас будут смотреть только жены гандболистов, сами игроки и фан-сектор. Но это те люди, которые и так были и будут с нами всегда. То есть это не тот формат, который позволяет привлечь нового зрителя. Нужно было что-то другое. Не скрою, подсмотрели идею у украинского проекта Дурнев +1. В один прекрасный момент подумали, почему бы не организовать такое в гандболе. С этой мыслью поехали на телевидение. Там за выпуск запросили 12 миллионов белорусских рублей. Это было много для нас. В итоге в клубе мы купили хорошую камеру и решили все делать самостоятельно. Поскольку нужно платить ведущему, решили сэкономить еще на этом. Доверили эту обязанность мне как автору идеи.
— И как пошло?
— Первый выпуск получился ужасным. Снимали в зале на Даумана матч с болельщиками. Поняли, что нужно готовиться, чтобы было интересно. Уже до похода на игру Беларусь — Румыния сочиняли вопросы. Такие, чтобы народ тупил. Придумали спросить о столице Румынии. Предполагали, что у многих плохо с географией в школе. Шутки ради узнавали, почему не приехал Шакил О’нил в составе румын. То есть, в основном, вопросы направлены на то, чтобы у нашей целевой спортивной аудитории вызывать смех. Но на самом деле посмеяться любят абсолютно все. За счет этого и хотели расширить аудиторию.
— Чуть раньше ты заговорил о деньгах, которые выставило вам телевидении. Сколько на производство программы уходит теперь?
— Первые восемь выпусков делали бесплатно. Нам только покрывали расходы. На одну программу уходит 5 миллионов белорусских рублей.
— Кто покрывал расходы?
— Гандбольный клуб «Динамо» в лице Михаила Михайловича Маевского. Если бы не он, мы не смогли бы запустить проект.
«У простого пацана Ильюхи высшее образование и своя компания»
— Как подбираешь героев? Неужели все такие, мягко говоря, глупые?
— В принципе, я сразу вижу, с кем может получиться смешно. А вообще, обращаю внимание на то, как человек реагирует. И уже после этого делаю вывод, можно ли задать ему вопрос на грани. Типа, вот не приехал главный тренер Никита Михалков.
— Ты не считаешь, что твое поведение — это троллинг?
— Ну, как? Многие говорят об оскорблениях. Не понимаю, почему. Я же просто задаю вопрос на тему данного мероприятия с подвохом, а не посылаю на три буквы. Просто если у меня, к примеру, на баскетболе спросят, почему не приехал Яромир Ягр, я спрошу у этого человека, больной он или нет. Все могут легко мне сказать — чего ты тут тупишь? Но этого не происходит. Люди, наоборот, сами пытаются рассказать, что Иван Дорн — замечательный гандболист. За счет этого у нас и получаются классные выпуски. Кто-то пишет, что такие люди, — полные дураки. Почему? Многие смотрят — им смешно. Все прекрасно.
— Отдельное спасибо просто пацану Ильюхе, который тупит в каждом выпуске?
— Кстати, да. Он, на самом деле, очень крутой. Я с ним хорошо знаком. У простого пацана Ильюхи высшее образование, а теперь еще и своя компания. И живет он в шоколаде. Просто мы всегда шутим, когда встречаемся. И с ним это получается забавно. Он адекватный и вменяемый, хотя все думают, что наоборот. Ну и пусть. Ведь главная задача — создать шоу.
— И привлечь болельщиков?
— Однозначно. И они приходят. Бывали случаи, когда некоторые персонажи добавляются «Вконтакте» ко мне в друзья. А потом приходят на матчи, чтобы последить за процессом съемки «Динамо-live». Прямо круги наматывают за нами. А еще видел, как многие писали в разных соцсетях: «О, меня сняли в «Динамо-live». Круто!». То есть народу нравится, и это здорово. Правда, есть и недоброжелатели, которые нас ненавидят.
— Например?
— Необразованная школота. Ну, и люди, которые за два миллиона сидят в офисах с бесплатным интернетом и смотрят все подряд. И только высказывают свое недовольство тем, что их жизнь обидела, завидуют другим. Они — никто, абсолютно ущербные люди.
— Что именно им не нравится?
— Видимо, им нужны сиськи. У нас же немного другая направленность. Мне кажется, у нас более умный юмор. Но некоторые не хотят этого.
«Я затроллил Глеба и Брессана? Да ну! Я, наоборот, их похвалил»
— Существует мнение, что «Динамо-live» — это пародия на спортивную журналистику. Что скажешь?
— Это скорее альтернатива всему белорусскому телевидению. Мы даже позже стали выходить. Не на следующий день после события, а еще позже. СМИ обо всем рассказали, вышли комментарии тренеров, игроков и так далее. А потом мы показываем альтернативный взгляд на спортивное событие. При этом и у нас есть комментарии спортсменов. Но немного другие. Просто живые эмоции. Мы заходим в раздевалки гандболистов. Хотели и на футболе тоже, но там с этим все очень строго.
— Кстати, футболисты не обиделись на вопросы в микст-зоне?
— Говорят, Александр Глеб обиделся. Возможно, он просто не был в курсе нашего формата. Я их затроллил? Да ну! Я, наоборот, их похвалил. Сказал Глебу и Брессану, что они красавцы. Разве это не так? Они реально красавцы для нашей страны, просто лучшие. Мне было глубоко наплевать на Хави и Касильяса. Не видел смысла к ним подходить. А наши… Ну, проиграли 0:4, но они крутые ребята.
— Санти Касорла ты все-таки сказал, что испанцев вытянули судьи.
— А что я ему еще мог сказать :)? Не падать же перед ним на колени. Да, вытянули судьи :).
— Были еще обиды кроме Глеба?
— Вроде нет. Остальные уже знают, что у нас за программа. С тем же фристайлистом Алексеем Гришиным часто шутим. Кстати, ему же не задаю вопрос, почему Луи Витон не приехал. Ведь у него самого сумка от Луи Витон. Вот спросил про лыжи на балконе. Он всегда адекватно реагирует. А из обид… Как-то один парень мне в соцсеть писал, что мы издеваемся над людьми и так далее. Правда, в итоге он сам добавил меня в друзья :).
— А как реагируют на твое творчество люди, помешанные на гандболе, а не на юморе?
— Если говорить о фан-секторе, то сначала немного негативно. Они ведь меня толком не знали. Не понимали, откуда я взялся. Позже раззнакомились — все отлично. С некоторыми из них встречаемся после игр Лиги чемпионов в клубе «Овертайм». Шутим в стиле «Динамо-live».
«У народа ведь то Люберы, то Мариуполь столицы европейских стран»
— «Динамо-live» стало работать и на других видах спорта…
— Мне кажется, наша программа уже все равно ассоциируется с гандболом. К примеру, на сайте tttt_tel все наши выпуски выходят именно в разделе «Гандбол». Таким образом, я считаю, «Динамо» не забывают. Ну и за работу теперь нам платят деньги. Мы стали получать доход с программы. Зачем отказываться от этого?
— Руководство ГК «Динамо» не против?
— Михаил Маевский дал четко понять: есть «Динамо-live», но есть и другая работа. Программа занимает лишь небольшую частичку моего времени.
— К программе надо готовиться? Вопросы, допустим, составить…
— Сложности как раз и возникают, когда посещаем другие виды спорта. Не хватает знаний. На велоспорте вот выезжали в основном на Армстронге. Это и обыграли. А на гандболе проще. Если играет сборная, то обязательно вопрос про столицу.
— Наверное, этот вопрос немного приелся.
— Возможно, но народу нравится. Мне кажется, это наша фишка. И эта тема продолжает «заходить». У народа ведь то Люберцы, то Мариуполь столицы европейских стран.
— Что-нибудь собираешься в программе менять?
— Конечно, мы выходим на новый уровень. Теперь идем на канале Potato republic. Благодаря этому наша популярность еще больше возросла. Плюс купили логотип для программы, новый микрофон. Теперь количество просмотров стало достигать до 100 тысяч. Люди ждут выпуски. Кому-то это надо. Только в России выпуск о самбо посмотрели 87 тысяч. Так и пиарим «Динамо».
