Как отсутствие нормального позиционирования вредит белорусскому футболу

21.06.2013 13:20
Спорт Редакция

Проблема собственной подачи была актуально для белфутбола и раньше. Но после подписания минским «Динамо» западноевропейского главкома стала еще более выпуклой. Никита Мелкозеров сравнивает послематчевое общение в исполнении Роберта Масканта и наших специалистов, напоминает об отсутствии в Беларуси желтой прессы, настаивает на том, что вопросы о билетах и болельщиках обязаны заботить главных тренеров, а также предлагает им больше улыбаться.

История. Это произошло совсем недавно. После матча «Минск» — «Динамо» (Минск). Билетный ценник в тот день был удивительно высоким. Нет, житель столицы готов заплатить за качественный отдых и 100, и 200, и больше тысяч. Но полтинник за просмотр матча «Минска» с центральной трибуны замызганного недоколизея «Трактор» — это явный перебор. После игры журналисты ожидаемо поинтересовались у Вадима Скрипченко его мнением на сей счет. Вышла следующая беседа.

— Цены на сегодняшний матч были 50 тысяч рублей. Это самые дорогие билеты в стране… — журналист номер один.

— Это не в моей компетенции. Пожалуйста, по существу вопросы.

— А вас не трогает то, что такими ценами отпугиваете болельщиков? — журналист номер два.

— Мое дело тренировать и добиваться результата.

— Неужели главный тренер не может сказать: «Ребята, это не дело ставить такие цены», — журналист номер три.

— Вы меня провоцируете?

— Нет. Просто спрашиваю, вы в клубе не имеете права голоса?

— Мое дело тренировать и готовить команду.

Здравствуй, болото. Футбольная Беларусь настолько сурова, что вопросы на отвлеченные темы вызывают панику у наших тренеров… Вадим Викторович, конечно, — очень уважаемый специалист и интересный человек. Этого никто не отнимет. Но в тот вечер он выдал совершенно странную реакцию.

Надо понимать, что белорусские журналисты не пользуют провокацию как способ добычи информации. И если кому-то порой в нашем футболе «попахивает» «желтой прессой», посетите оториноларинголога. Может быть, поможет. Страна пока попросту не созрела для подобной прессы. Перечитайте это интервью Сергея Кривца, в котором футболист рассказывает, что нашим газетам еще желтеть и желтеть до польских таблоидов. Тексту год. С тех пор цвет нашей футбольной журналистики не сменился.

Еще. Если не верите Кривцу (как человеку, живущему за границей), почитайте другое интервью. Антона Матвеенко. Этот бодрый парень обитает в Гомеле и говорит: «То, что пишут про нас (белорусских футболистов), — это еще цветочки». И правильно считает, потому как медиаклимат в белорусском футболе настолько мягкий, что по сравнению с другими странами наша — просто санаторий. Абсолютный ноль медиадавления. Просто футбольная сфера очень узкая. Всяких разных пересечений до пошлости много. И почти все боятся кого-то обидеть.

Вопросы про билеты — не способ провокации. Это попытки разнообразия. Разнообразия, которое расширит список тем, которое, в свою очередь, обеспечит большее количество заинтересованных. Все же число зрителей серьезно ограничено и качественно не прирастает с годами. Если традиции нет, нужно обращаться к глорихантерству. А людям со стороны для того, чтобы быть привлеченными, нужны внешние эффекты. А их нет.

Допустим, белорусский футбол — совершенно здоровая сфера. Исходя из этого, надо полагать, что занятые в ней работники пекутся о ее престиже и привлечении внимания к ней. Чем в данном отношении полезны главкомы? Многие тренеры говорят, дескать, их дело — игра и результат. Окей, господа. Но давайте будем честными: у большинства команд высшей лиги нет ни игры, ни результата. Люди приходят на пресс-конференции — сеанс заочного общения со своей аудиторией — совершенно пустыми. И не пытаются проявить толики заботы о потребителе продукта, который они вроде как пробуют создавать.

Любые демонстрации тренерского недовольства во время общения (с болельщиками, журналистами) — элементарная дискредитация профессии. Трата собственного достоинства. У нас в стране об этом, кажется, вообще не думают. Самый яркий пример — Владимир Курнев. Последний шанс смягчить атмосферу вокруг своего и без того бедового клуба Владимир Борисович упустил еще в апреле. Рубрика «Никогда так не делайте». Тренер просто безобразно провел встречу с болельщиками. Нет, не безобразно — до стыда отвратительно.

Но ладно Владимир Борисович. Он по-прежнему «сумасшедший футболист» и с некоторыми своими одноклубниками по минскому «Динамо» ментально застрял в 1982 году. Страшно, когда тренеры младших генераций тоже не понимают, что любое публичное выступление — потенциальный PR. Тем более для тренера — витрины клуба. У нас же возможное продвижения своего бренда порой мутирует в панику и хамство.

Еще одно интервью для примера. Руслан Васильев, как бы кто к нему ни относился, сказал дельную штуку: «Немного наивно воспринимать спорт в отрыве от социума, от культуры, от политики». Простите за баян, но спорт — это жизнь. Футбол — тоже. Не надо ограничивать жизнь прямоугольником поля. Не надо позиционировать себя и футболистов как машину по производству очков и голов. В любой сфере людей привлекают герои, персонажи, личности, которых определяют мнение по самым разным темам. И когда весьма и весьма элементарные вопросы воспринимаются с криком и паникой, возникают сомнения о развитости этой самой личности или вовсе ее наличия.

Конечно, белорусским журналистам тоже должно прибавлять. Но не надо воспринимать нас как КГБистов, ведущих допрос. Да, есть среди людей, создающих футбольный контент, один милиционер, но он безобидный.

Благо налична надежда на исправление ситуации. Сейчас нашим тренерам есть с кого брать пример. «Динамо» подписало Роберта Масканта. Человек виртуозно расправляется с вопросами на пресс-конференциях. Его, кстати, также спрашивали о болельщиках после матча «Минск» — «Динамо» (Минск).

— Сегодняшний матч бойкотировали фанаты клуба. Вы знаете, почему? И что вы знаете о действиях белорусской милиции?

— Не знал, что фанаты бойкотировали матч, но по ощущениям мы играли на выезде, хотя и проводили матч на своем стадионе. Надеюсь, в следующих играх они придут и поддержат нас. И будут создавать приятную атмосферу на трибунах.

Матерь Божья, ну, это же так просто! Нормальная реакция, улыбка, мнение и подчеркнутое уважение к болельщикам. Все довольны. При этом не надо идеализировать западноевропейцев. Они не делают ничего экстраординарного. Они просто делают все нормально. Так, как должно быть. Маскант просто выполнил имиджевую функцию, осознавая всю ее значимость.

Надо понимать, даже при нежелании отвечать можно использовать, как минимум, несколько способов вежливого ухода от общения или просто сглаживания. Можно просто улыбнуться. Улыбаться вообще стоит больше. В этом нет ничего сложного. Тем более в ситуации, когда зрительская демография белорусского футбола никакущая. И привлекать потребителя стоит абсолютно всем и абсолютно любыми способами. В том числе и тренерам. Все же каждый домашний матч разыгрывать IPhone 5 не получится.

Как вам новость?